AGENCE REFERENCEMENT

Les reseaux sociaux et le Web 2.0

franck — 2010-02-04T16:13:41Z

Parmi les nombreux moyens d'améliorer son référencement mais aussi son image de marque, il est possible de profiter des réseaux sociaux et de tout ce qui compose le Web 2.0.

A l'heure du Web 2.0 et avec l'avènement des blogs et autres espaces personnels sur Internet, les décideurs peuvent décider d'en profiter du phénomène pour le bien de leur entreprise. Pour se faire, il existe plusieurs moyens :

Créez un blog d'entreprise. N'attendez pas de grandes occasions pour annoncer toutes vos décisions, mais tenez vos clients, fournisseurs et partenaires au courant de vos actualités sous forme de posts rapides. Vous aurez aussi de plus un nouveau canal pour les remontées clients via les commentaires.

Créez un compte Twitter, Facebook,… pour votre entreprise. Bénéficiez d'une image d'entreprise en accord avec son temps en offrant à vos clients de vous suivre sur leurs réseaux préférés. Toute communication faite sur ces réseaux sera donc beaucoup plus ciblée que n'importe quel mailing.

Restez constamment en veille sur les nouveautés du Web 2.0 pour en profiter.

Comment gérer ces espaces ?

Plusieurs choses à savoir :

Accordez vous un moment et tenez vous y. Les réseaux sociaux sont très chronophages et sans contrôle il est très facile d'y laisser plusieurs heures par jour. Commencez par exemple la journée en gérant votre compte Twitter et Facebook pendant 1/2 h maximum, vous verrez que la journée commence d'autant mieux et cette tache est faite pour la journée.

Choisissez vos réseaux. Il existe en effet des dizaines de réseaux différents. Identifiez bien celui qu'utilisent vos clients (Twitter, Facebook pour les particuliers, Viadéo pour les professionnels,…) et ne créez des comptes que sur ceux que vous comptez gérer.

Ne postez pas pour n'importe quoi. La facilité de Twitter par exemple est de pouvoir poster à l'ensemble de vos clients « suiveurs » en un clic, mais n'en abusez pas. Vous risqueriez de les blaser, voire les frustrer et ils pourraient décider de ne plus vous « suivre sur Twitter ».

Suivez vous aussi quelques personnes du secteur. Vous aurez ainsi en quasi-instantané toutes les dernières informations et serez plus à même d'organiser une veille commerciale et environnementale performante.

Il n'existe pas de bonne ou de mauvaise manière de s'engager sur les réseaux sociaux, mais le fait est qu'aujourd'hui ils sont une réalité et qu'il est possible d'en profiter pour son entreprise. Il convient seulement de le faire de manière raisonnable en respectant quelques règles élémentaires.

Le référencement naturel et les liens sponsorisés

franck — 2010-01-27T10:18:38Z

Il existe au niveau des moteurs de recherche deux moyens d'être visible.

Le premier consiste à faire du référencement payant, aussi connu sous le terme « Liens sponsorisés ».

Celui-ci est en fait une publicité faite sur les moteurs de recherche via une interface accessible de leur site. L'utilisateur choisit alors les mots-clés sur lesquels il veut apparaître, leur donne un coût par clic (CPC) afin d'apparaître à une position optimale, rédige ses annonces, et peut voir peu après le résultat de ses efforts sur par exemple la droite de Google pour la requête d'un des mots-clés qu'il aura choisi. Cette solution a l'avantage d'avoir des résultats quasi-instantané, mais est aussi beaucoup plus coûteuse qu'un référencement naturel. Il faut aussi prendre en compte qu'à l'épuisement du budget journalier les annonces arrêtent d'être diffusées, et le site perd donc toute visibilité.

Le second procédé pour apparaître dans les moteurs de recherche est le référencement naturel.

La prestation d'Experts référencement est un référencement manuel (aucun logiciel de soumission n'est utilisé) naturel (les résultats apparaissent dans la partie dite « naturelle » des résultats de Google) et professionnel. Il consiste à optimiser le site du client (ou à défaut de lui faire des préconisations), travailler les liens externes grâce à un réseau travaillé depuis plusieurs années, l'inscrire sur des applications Google,… Le résultat d'un tel référencement est plus long à arriver, mais il garantit pour le site une visibilité assez pérenne même une fois la prestation terminée.

Ces deux voies sont complémentaires, même si le référencement dit naturel occupe une plus grande part dans la provenance des utilisateurs, car en moyenne 70% des Internautes proviennent de la partie naturelle des résultats de Google.

Cosmétiques bio

franck — 2010-01-27T09:54:10Z

Acheter des cosmétiques bio permet de prendre soin de soi à double titre :
en s'accordant du temps et en tirant le bénéfice d'un produit bio qui ne se retrouvera pas à agresser votre peau.
Mais c'est aussi un acte citoyen puisque ces cosmétiques tiennent compte d'un certain nombre de chartes et de questions environnementales qui contribuent petit à petit à préserver la nature.

Évidemment il existe encore une marge de progression pour ces cosmétiques bio, pour y limiter la présence d'éléments non naturels et les privilégier des circuits plus courts de distribution. Mais de nombreuses marques comme Phyt's poussent de plus en plus loin leurs exigences.

Les annuaires

franck — 2010-01-18T09:29:17Z

Un moyen efficace de développer ses backlinks (liens externes, d'un autre site vers le votre) est de s'inscrire sur des annuaires. Ce procédé peut être très profitable à votre référencement mais certaines règles sont à respecter :

Toujours choisir et s'inscrire sur les annuaires manuellement. Les logiciels d'inscription automatique sur les annuaires ont plusieurs points négatifs (la description toujours identique du site entraîne un duplicate content, les annuaires choisis par les logiciels sont peu pertinents…)
Créer une nouvelle description à chaque annuaire, ce afin d'éviter le duplicate content, ce qui décridibilisera l'annuaire et donc diminuera le poids de votre lien.
Ne vous inscrivez pas sur des centaines d'annuaires. Google préfère avoir 20 liens d'annuaires sérieux plutôt que 2000 liens d'annuaires sans aucun poids. De plus, vous risquez une pénalité pour « Spam » et ainsi verrez votre site descendre dans les positions des moteurs de recherche

Pour un référencement efficace via des annuaires, il est donc conseillé :

De choisir ses annuaires en fonction de leur sérieux (éviter les annuaires avec trop de publicité, des sites à caractère pornographiques ou des sites de casinos en ligne…) et vous inscrire manuellement en écrivant vous-même votre description (vous aurez ainsi beaucoup plus de chance d'être accepté dans l'annuaire.)
De ne pas s'inscrire dans le maximum d'annuaires possibles afin d'éviter d'être considéré comme spammeur et aussi d'être accepté dans les annuaires les plus pertinents.
Insérer un lien de retour si celui-ci est demandé. Le fait d'avoir quelques liens sortants vers des annuaires n'est pas forcement un mal, du moment qu'il ne s'agit pas d'une page avec les 200 liens des annuaires vers lesquels vous avez tenté de vous inscrire. Le lien de retour est souvent déterminant pour l'acceptation dans l'annuaire.

Nous vous invitons à inscrire votre site dans notre annuaire ou le lien de retour est fortement apprécié, et serons heureux de vous compter parmi nos membres si votre site correspond aux critères.

Le flux RSS (Really Simple Syndication)

franck — 2010-01-12T09:37:10Z

Un excellent moyen d'avoir du contenu renouvelé régulièrement et authentique est de créer un Flux RSS.

Le flux RSS, qui a connu le succès grâce aux blogs, consiste à avoir pour le lecteur du site un plug-in, une page, un dossier,… qui regroupe les actualités de tous les sites qu'il a décidé de suivre. Il n'a ainsi plus qu'un seul endroit à visiter pour accéder a toutes ses nouveautés.

L'usage professionnel du flux RSS est possible par l'édition d'articles propres à l'entreprise, le lancement d'un nouveau produit, certaines annonces publiques,… et permettent ainsi d'avoir sur une page un contenu toujours frais et nouveau. Il est aussi une preuve que l'entreprise est en mouvement et à la pointe des technologies en s'intéressant au Web 2.0.

Il est aussi possible d'avoir sur son site un flux RSS d'un autre site ou blog (si il s'agit d'un blog professionnel pour assurer le sérieux de l'information). Il suffit pour cela d'implanter un plug-in et de s'inscrire aux flux désirés. Le contenu est donc renouvelé aussi régulièrement que le blog en question. Il n'est pas d'usage alors de parler de duplicate content car le contenu ne reste pas sur le site, et les moteurs de recherche font de mieux en mieux la différence entre un article nouveau et un flux RSS.

Le duplicate content

franck — 2010-01-06T08:22:36Z

Parmi les pratiques à éviter pour un bon référencement, nous pouvons citer le « duplicate content ». Cette pratique consiste à faire accéder un unique contenu par plusieurs URLs sur un même site. Selon Google, il n'existe pas de pénalité quand à cette pratique, même si il est fortement conseillé de l'éviter car cela peut affecter la performance d'un site avec un partage du PageRank entre de multiples pages copiées.

La copie de contenu consiste à copier l'intégralité du texte d'un site et de le copier sur une autre page. Dans le cas ou votre site serait copié, les moteurs de recherche se basent sur des critères comme l'ancienneté de la page pour savoir qui est à l'origine de ce texte, et ne pas pénaliser l'auteur mais le copieur. Les moteurs de recherche aujourd'hui gèrent tous cette pratique et la pénalisent plus ou moins en fonction de la gravité.

Il existe cependant des moyens d'éviter de faire du duplicate content ou d'être pénalisé pour copie :

Créez toujours des textes uniques (cela va de soi)
Utilisez des URLs canoniques
Faites un lien vers l'article qui vous intéresse au lieu de le copier, et inversement si quelqu'un veut recopier votre article
Utilisez des redirections si vous migrez sur un nouveau site

On voit donc que les pénalités sont donc spécifiques à certaines pratiques et que dans le cas ou l'on créé son propre contenu et qu'il n'est pas affiché sur plusieurs sites (a moins de mettre en place des redirections ou des URLs canoniques), il n'y a aucune raison de s'inquiéter d'une pénalité sur Google au titre du duplicate content.

Le choix du nom de domaine

franck — 2009-12-24T14:27:39Z

Le nom de domaine de votre site fait partie intégrante du référencement. Il est un facteur très important pour Google puisque c'est lui qui va désigner en premier soit l'activité de son entreprise, soit son nom. Voici donc quelques pistes pour vous aider à choisir votre nom de domaine :

1) Ayez un nom de domaine unique

Pour un bon référencement il faut éviter a tout prix un nom de domaine hébergé sur un autre site (exemple : http://mon-site.typepad.fr). Il est fortement conseillé de posséder votre propre nom de domaine, et ce pour plusieurs raisons

Vous aurez un meilleur contrôle sur les activités et la sécurité de votre site

Vous êtes sur d'avoir un nom de domaine pertinent, et vous ne serez pas obligé de rajouter des chiffres ou des lettres pour trouver un nom de domaine qui n'a pas été pris (exemple : http://mon-site77037.typepad.fr)

Enfin, si jamais vous voulez changer de nom de domaine, le transfert vers votre nouveau sera bien plus aisé

2) Ciblez votre activité

Dans le nom de domaine, vous pouvez choisir le nom de votre entreprise (www.experts-referencement.com) ou par exemple votre activité (www.creation-site-internet-paris.com). Ces deux possibilités sont un gage que soit votre nom d'entreprise, soit votre activité seront au cœur de l'indexation de votre site sur Google, vous aurez ainsi beaucoup plus de facilité à ressortir sur les termes contenus dans votre URL.

Vous pouvez mettre plusieurs expressions, mais veillez toutefois à ne pas en mettre plus de 5 dans votre URL, sous peine d'être pénalisé par Google, mais aussi d'avoir une URL trop compliquée pour vos clients.

3) Réservez le dès que possible

Internet est aujourd'hui un outil d'une rapidité extraordinaire, et il pourrait s'avérer fâcheux qu'une personne ait réservé votre nom de domaine avant vous.

De plus, pour faciliter le référencement, et ainsi augmenter plus rapidement votre visibilité sur Internet, il faut savoir que les domaines les plus anciens ont une cote plus favorable auprès des moteurs de recherche, donc n'attendez pas pour commencer à acquérir de l'ancienneté sur votre nom de domaine.

Les techniques de référencement à proscrire

franck — 2009-12-17T13:35:26Z

La fonction de Google est de proposer des résultats de recherche pertinents aux utilisateurs. Nous allons voir ci-dessous quels sont les critères frauduleux pour ne pas être black listé (retiré des pages de résultats).

Le cloaking : (de l'anglais signifiant « dissimulation ») est une pratique qui consiste à montrer aux internautes un contenu différent de celui présenté aux moteurs de recherche. Cette technique est utilisée pour améliorer le positionnement d'un site Internet sur les moteurs de recherches. Cette technique est formellement interdite par les moteurs de recherche.

Les pages satellites : Technique d'optimisation de site Internet sur les résultats des moteurs de recherche. Ces pages ne sont pas visibles par les utilisateurs qui sont redirigés vers une autre page. La pratique est de créer plusieurs pages web, optimisées sur des expressions ou des mots-clés précis, toutes redirigées sur une seule.

Texte caché : consiste à créer un texte de la même couleur que le fond de votre site, de manière à le rendre lisible par les moteurs de recherche mais invisible pour les utilisateurs.

Liens cachés : pratique identique au texte caché, mais concernant les liens d'un site. Les liens sont de même couleur que le site, cette pratique frauduleuse est interdite par google.

Contenu dupliqué : le contenu dupliqué ou copier/collé de contenu risque de vous pénaliser sur les résultats des moteurs de recherche. Google indexe des pages distinctes. Il convient par conséquent d'écrire un texte original et unique pour chaque site. N'oubliez pas que la propriété de contenu est régie par la loi.

Les robots d'indexation sont de plus en plus perfectionnés, et toutes les techniques énoncées ci-dessus sont à proscrire aujourd'hui. Ces techniques sont un véritable frein au référencement et ne répondent pas au principe de déontologie du web.

Conseils pour optimiser vos pages web sur les moteurs de recherche

franck — 2009-12-15T10:33:08Z

Nous vous demanderons parfois d'intégrer du contenu dans vos pages.

Vous êtes en effet spécialiste dans votre domaine, et avez une connaissance accrue de votre secteur. Vous avez par conséquent plus de compétences que nous pour retranscrire sur votre site Web les informations liées à votre domaine d'activité.

Critères à respecter pour un bon référencement

Présentez les éléments les plus importants de votre site (Titres, sous-titres, contenu, liens, etc.)

Utilisez du contenu plutôt que des éléments graphiques.

Essayez d'imaginer les termes susceptibles d'être utilisés par les internautes pour trouver votre site, et insérez ces termes dans vos pages.

Assurez-vous que les titres et sous-titres sont descriptifs et pertinents.

Essayez de rédiger au minimum 100 mots par page

Pensez à écrire les expressions clés au féminin, au pluriel, avec la même racine, avec des couples de mots.

Il est conseillé d'avoir un contenu original.

Optimisez en priorité les 30 premiers mots et plus généralement le premier paragraphe.

Pensez à mettre des mots-clés en gras.

Evitez le texte multilingue.

Créer du contenu et du trafic

franck — 2009-12-08T08:27:04Z

La création de contenu est un facteur clé pour obtenir un bon référencement. A partir d'expressions précises, Les moteurs de recherche vont indexer vos pages et votre site.

Pourquoi créer du contenu ?

Le contenu est un élément essentiel d'un site Internet, les moteurs de recherche sont des robots aveugles, ils ne peuvent pas lire les images présentes sur votre site. En revanche, ils parcourent l'intégralité d'un site à la recherche d'informations qu'ils vont indexer et classer en fonction des thèmes abordés.

Être bien référencé nécessite de créer du contenu en permanence. C'est d'ailleurs le premier conseil que nous donnons à nos clients qui veulent voir leur site optimisé sur les moteurs de recherche. Google va se baser sur tous les éléments textuels de votre site pour l'indexer. Il convient de ce fait d'apporter un soin particulier, aux titres, sous-titres, articles, et d'essayer de créer un fil conducteur entre tous ces éléments.

Le contenu va permettre à votre site d'augmenter son Page Rank (Note que Google va donner à votre site). En effet, le fait d'aborder différents sujets va conduire Google à vous référencer en fonction des mots-clés contenus dans vos articles. Plus il y a de mots-clés repérés par Google, plus votre référencement sera efficace.

Référencer un site est un travail de tous les jours, puisque Google passe fréquemment sur votre site pour en mesurer l'actualisation. Si le moteur de recherche s'aperçoit que votre site n'est pas actualisé, il déclinera automatiquement sur les moteurs de recherche.

La gestion de contenu est un élément déterminant pour fidéliser une clientèle. Si l'internaute trouve fréquemment de nouvelles informations, il sera d'autant plus enclin à revenir sur votre site et à parcourir vos pages, ce qui générera du trafic.