Se référencer sur un seul mot-clé

Etre placé sur un mot-clé unique, le rêve ? Pas forcément.

Le positionnement, acte d’optimiser les facteurs internes et externes d’un site Internet, n’est pas une action spécifique entreprise pour un seul mot. Au préalable, une liste de mots-clés est nécessaire pour s’assurer d’optimiser les bonnes expressions, celles qui serviront l’entreprise et lui amèneront un trafic régulier et de qualité.

La première idée lorsqu’on établit une liste de mots-clés est d’être placé sur un mot spécifique regroupant toutes les activités de l’entreprise, et ce afin d’avoir le maximum de retombées.

Pourquoi privilégier plusieurs mots ?

Un magasin de chaussure voudra par exemple être placé sur « Chaussures », ou sur « Assurance » pour une agence d’assurance.

Seulement, vouloir se placer sur de telles expressions présente deux avantages majeurs :

  Premièrement, les efforts devant être déployés pour avoir une position décente sur des mots-clés aussi concurrentiels serait tels qu’il faudrait plusieurs personnes à plein temps pour l’optimisation du site à son paroxysme. Les mots-clés précités ne sont qu’un exemple des secteurs les plus concurrentiels sur les mots clés uniques, et peuvent pour certains représenter une quantité de travail trop importante du au seul fait que les sites présents sur ces mots clés le sont depuis longtemps, et l’historique des positions jouant dans le calcul, il sera toujours en défaveur du dernier site arrivé.

  Ensuite, la deuxième raison préconisée pour éviter les mots clés uniques est qu’en dehors du coût engendré, le taux de conversion ne serait pas forcément meilleur qu’un placement sur d’autres expressions moins saisies mais beaucoup plus ciblées. En effet, un internaute qui tape « Chaussures » sur Google peut aussi bien être intéressé par l’achat de chaussures, que de découvrir quels sont les dernières tendances, de vouloir illustrer un article qu’il écrit, de connaitre des astuces ou bons plans pour garder ses chaussures propres,… Alors qu’un internaute qui va saisir « Chaussures sports paris » sera déjà beaucoup plus dans une logique d’achat et sera beaucoup plus à même d’être intéressé par l’offre d’un site de vente en ligne en région parisienne. La qualité des internautes va à l’inverse du nombre de mots qu’ils saisissent pour une recherche.

Comment définir une liste de mots-clés ?

Il faut constamment chercher l’équilibre entre une requête saisie relativement souvent pour avoir un minimum de trafic et une qualité du trafic qui assurera un taux de conversion correct.

Est-il réellement impossible de se placer sur un mot-clé unique ?

Il est tout a fait possible d’envisager se placer sur un mot-clé unique, mais seulement pour apporter une notoriété supplémentaire, et une fois que le référencement naturel est en place, car il aidera aussi à gagner des places supplémentaires.

C’est ainsi que par exemple notre agence de référencement placé en première page sur le mot « Référencement » peut aujourd’hui vous proposer un référencement de qualité sur des expressions choisies, ou un référencement de notoriété sur un mot-clé unique très concurrentiel.