Parmi les pratiques à éviter pour un bon référencement, nous pouvons citer le « duplicate content ». Cette pratique consiste à faire accéder un unique contenu par plusieurs URLs sur un même site. Selon Google, il n’existe pas de pénalité quand à cette pratique, même si il est fortement conseillé de l’éviter car cela peut affecter la performance d’un site avec un partage du PageRank entre de multiples pages copiées.

La copie de contenu consiste à copier l’intégralité du texte d’un site et de le copier sur une autre page. Dans le cas ou votre site serait copié, les moteurs de recherche se basent sur des critères comme l’ancienneté de la page pour savoir qui est à l’origine de ce texte, et ne pas pénaliser l’auteur mais le copieur. Les moteurs de recherche aujourd’hui gèrent tous cette pratique et la pénalisent plus ou moins en fonction de la gravité.

Il existe cependant des moyens d’éviter de faire du duplicate content ou d’être pénalisé pour copie :

 Créez toujours des textes uniques (cela va de soi)
 Utilisez des URLs canoniques
 Faites un lien vers l’article qui vous intéresse au lieu de le copier, et inversement si quelqu’un veut recopier votre article
 Utilisez des redirections si vous migrez sur un nouveau site

On voit donc que les pénalités sont donc spécifiques à certaines pratiques et que dans le cas ou l’on créé son propre contenu et qu’il n’est pas affiché sur plusieurs sites (a moins de mettre en place des redirections ou des URLs canoniques), il n’y a aucune raison de s’inquiéter d’une pénalité sur Google au titre du duplicate content.