Choix des expressions-clés du réferencement

Préféré à "mot-clé" car il exprime mieux la réalité du referencement aujourd’hui, le terme "Expression-clé" fait partie du vocabulaire de base du référenceur.

Le but du référencement étant de mieux positionner un site sur les moteurs de recherche pour une requête donnée, l’importance de cette requête est donc primordiale. Elle peut être composée d’un mot seul (mot-clé) mais est de plus en plus composée d’une série de mots afin de préciser sa recherche.

Le travail du référenceur consiste à analyser quelles sont les requêtes les plus proches du cœur du site et travailler à son optimisation sur ces requêtes.

Il peut sembler à première vue interessant d’être en première position sur des termes avec beaucoup de trafic comme "Assurance" ou "Chausson" par exemple, mais en dehors du fait que ces termes sont extrêmement concurrentiels et occupés par des sites avec une équipe de référenceur à plein temps, le fait d’avoir beaucoup de trafic ne signifie pas forcément beaucoup d’achats ou de contacts.

En effet, un internaute peut saisir "Chausson" pour avoir des photos de chaussons, trouver un fournisseur de chausson en gros, chercher des informations sur des chaussons spéciaux, ou encore comment confectionner un chausson aux pommes,...

Il s’agit donc de cibler des termes avec un trafic certain, mais sans vouloir attirer un trafic certes important mais peu ciblé et qui n’apportera rien au niveau prospect et/ou achats.

Le choix des expressions clés est donc une étape cruciale dans le référencement car il s’agit de cibler les secteurs de l’entreprise importants et d’être sur que le trafic apporté sera constructif et utile à l’entreprise.