L’influence du Buzz sur le référencement

Tout le monde à déjà entendu parler d’un buzz sur Internet concernant une vidéo, une révélation de star, ou quelque autre phénomène bref dans le temps… Mais qu’est ce qui définit un Buzz et en quoi cela peut être bénéfique pour le référencement ?

Qu’est-ce qu’un buzz ?

Par définition, un buzz ne se contrôle pas. Il s’agit d’une partie du marketing viral qui consiste à créer un phénomène que les utilisateurs vont partager par eux même et qui va prendre une ampleur démesurée.

Le succès d’un buzz est souvent du à une vidéo, car il s’agit de quelque chose de tres facile à faire partager, mais il est totalement possible de créer un buzz autour d’un site, si ce dernier sait se démarquer.

Comment créer un buzz ?

Posséder la réponse à cette question ferait frémir toutes les agences de marketing viral. Même si les caractéristiques d’un buzz réussi sont connues, l’alchimie ne prend pas forcement à chaque fois.

Les composantes essentielles sont :
  Un message simple à retenir et à faire partager (un slogan par exemple)
  Une accroche visuelle claire afin que l’utilisateur soit directement attiré par la publicité
  Une section dans votre site voire un mini site spécialement consacrés au Buzz pour ceux qui veulent aller plus loin.
  Dans la majorité des cas, l’humour est une composante essentielle dans la réussite d’un buzz.

En quoi cela peut améliorer mon référencement ?

Le buzz est par définition relayé par des utilisateurs. Le seul moyen de propager une information sur Internet est de faire un lien. Vous pouvez donc compter pour un buzz réussi sur plusieurs centaines de liens vers votre site. Les liens étant le nerf de la guerre, vous pouvez imaginer l’impact d’une campagne réussie sur votre référencement. Ajoutez à cela l’apport au niveau de l’image de marque et vous comprendrez les avantages majeurs d’une telle campagne.

Prudence cependant…

Si le buzz peut être une bonne chose pour votre entreprise, il est tout aussi facile d’avoir un buzz négatif qui nuirait à l’image de votre entreprise. L’effet est alors inverse et désastreux.