Optimiser l’ancre de son lien - Référencement naturel

Pour optimiser ses liens entrants et avoir des échanges de liens profitables, il est nécessaire de suivre certaines règles sous peine d’inefficacité de ces derniers, voire qu’ils desservent votre référencement.

Ne pas abuser

Les liens entrants étant un des facteurs primordiaux du référencement, il semblerait normal qu’un nombre plus important de liens conduise le positionnement à des sphères plus concurrentielles, seulement ce n’est pas aussi simple. En effet, le fait que le référencement soit appelé « Naturel » implique que les liens arrivent de manière spontanée et régulière. Les moteurs de recherche ne considèrent pas comme naturels le fait qu’un site passe de 5 liens entrants à plus de 200 en une semaine. Il en va de même pour les sites qui ont actuellement 200 liens entrants et qui voudraient passer à plus de 1 000 en une semaine… C’est pour cela qu’il ne faut pas se laisser griser par certaines prestations qui proposent des milliers de backlinks à un prix dérisoire, car non seulement il s’agit de liens qui seront considérés comme spam, mais qui en plus proviendront de site mal notés par Google.

Si cela devait se produire, votre site subirait soit une pénalité temporaire (Sandbox) voire un bannissement définitif des résultats des moteurs de recherche.

Adapter l’ancre

L’ancre d’un lien (le texte affiché à l’utilisateur) compte énormément lors de la prise en compte du lien. C’est en effet lui qui va donner l’indication au moteur de recherche de ce que le Webmaster veut partager avec ses utilisateurs et ce sur quoi le site destinataire va porter. Ainsi, si de nombreux sites pointent vers le votre avec une ancre définie, les moteurs de recherche seront à même de définir votre site comme pertinent sur cette requête et ainsi vous positionner en meilleure place. Il est préférable de varier son ancre régulièrement afin d’éviter d’être considéré comme spam par les moteurs de recherche et ainsi perdre la précieuse popularité sur les moteurs. De plus, il est préférable d’adapter l’ancre de son lien au site sur lequel il sera placé. En effet, tout d’abord le Webmaster sera d’autant plus ouvert à faire un lien dans la même thématique que son site, mais en plus vous bénéficierez du champ lexical proche du site qui apportera d’autant plus de popularité. Choisissez donc des termes techniques sur des sites spécialisés, des termes généralistes dans des sites généralistes,…

Vérifier ou sera placé son lien

Deux liens sur une même page ne pourront jamais se valoir. En effet, des centaines de critères vont entrer en compte lors de la prise en compte d’un lien (place de ce dernier sur la page, nombre de liens déjà présents sur cette page, taille du texte,…) et il ne s’agira pas seulement de se placer sur de nombreux sites ou encore sur des sites populaires, mais de s’assurer que son lien ne sera pas perdu dans une foultitude ou dans une page inconnue des moteurs de recherche. Le nombre de critères pris en compte par Google n’est pas précisément connu, mais fait état selon certaines déclarations de 400 critères, chacun divisibles en sous-critères. On peut donc comprendre aujourd’hui l’enjeu d’un référencement pour se placer sur des expressions concurrentiels dans les moteurs de recherche, qui sont aujourd’hui beaucoup plus que de simples interfaces, mais qui sont devenus de véritables places de marchés ou seuls les 10 premiers sur une expressions peuvent prétendre à avoir des parts de marché sans débourser des sommes colossales de publicité en ligne ou hors ligne.

Conclusion

L’exemple ci-dessus porte sur seulement trois critères pour juger un lien, mais il en existe des dizaines d’autres critères qu’il est préférable de connaître pour ne pas perdre son temps en optimisations vaines voire potentiellement dommageables pour le référencement.

Optimiser une stratégie de liens ou conseiller sur des échanges de liens avec des partenaires fait partie des priorités d’un consultant en référencement qui pourra vous aiguiller sur les erreurs à ne pas commettre, mais aussi vous inscrire sur des annuaires choisis afin que votre site ne tombe pas dans l’excès de liens de retour vers des sites d’annuaires.